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成都高端餐饮业携手购物中心谋突破

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纵观整个上半年,不少餐饮企业做出调整迎接挑战。位于玉林生活广场的满庭芳面积3000平方米,在11年前成立时,算是成都中高端餐饮代表企业了。随着市场的变化,满庭芳主动迎合周边大众消费需求,减少了市场对自己的冲击。满庭芳负责人杨女士介绍,去年下半年,政务消费占了酒楼生意30%至40%,新政出台时,一时间,政务消费几乎绝迹。不久后,自己周边有11家大中型中高端餐饮酒楼关门。从今年上半年,满庭芳在家庭消费方面下足功夫,在菜品开发上,推出了众多传统新派川菜。与去年同期相比,前来消费的人数基本持平,其中家庭消费占了近90%左右。加上二环路通车,酒楼生意得到了回升。Ud6川味坊 - 四川美食网

位于九眼桥的诚信食府以川菜为主,融合了粤菜、湘菜精华,是成都中高端餐饮代表。诚信食府负责人王先生介绍,从今年上半年经营来看,主要呈现以下几个特点,一是高端菜品消费减少,中端菜品有所上升,二是人均消费略有下降,主流人均消费集中在100元至200元之间,家庭消费比例增加。虽然营收略有下降,不过上座率一直保持在80%至90%;潮皇阁西门店放低身价,争取大众消费份额。人均消费已从以前的300元-500元降至100元,甚至人均几十元。Ud6川味坊 - 四川美食网

现象3:携手购物中心Ud6川味坊 - 四川美食网

当高端餐饮面临困局时,餐饮业界也出现了冰火两重天的现象。一些餐饮企业通过与购物中心等形态的城市综合体合作,寻求抱团、借力、整合。红杏酒家是成都首个大胆选择与购物中心合作的餐饮名店。自2008年其万达广场锦华店开业后,便成为红杏体系内的销售冠军,年经营额已过亿。对于双方的合作,万达的企划经理形容为“干柴遇烈火”,是一拍即合式的联姻。Ud6川味坊 - 四川美食网

餐饮携手购物中心的另一个典型案例是以“新川菜”文化为核心的品牌餐饮“巴国布衣”。在开出旗舰店、片区店等多种业态后,巴国布衣开始与购物中心合作。巴国布衣来福士店、环球中心店,是餐饮品牌携手综合体巨头的崭新力作。巴国布衣市场总监周明认为,餐饮业传统的单店、街边店形式受制太多,进驻大型购物中心,可以充分共享其客群、整体软硬设施和资源,是一种优势的互补。Ud6川味坊 - 四川美食网

不止餐饮青睐商场,另一方面,商场也看上了餐饮的聚客功能。王府井百货春熙路店作为西部百货单店销售之王,可以说其楼面是“寸土寸金”。然而,今年,王府井百货春熙店将八楼曾经的办公区重新规划,引入鹿港小镇、鱼旨寿司、迷尚K1三家特色餐饮,吸引了大量的顾客;而社区购物中心更是离不开餐饮业态的服务价值和多元化属性。Ud6川味坊 - 四川美食网

凯德广场沙湾店是成都典型的社区型SHOPPING MALL,这家购物中心毗邻二环路高架,在市政施工期间曾流失部分顾客。但商场把“吃喝玩乐游购娱”视作一个消费休闲的生活大“循环”,把小天鹅火锅、百度烤肉等特色餐饮的聚客功能做足做活,不仅为其拉来了大量的食客,更为商场整体的销售促进带来了客群基础。沙湾店企划经理陈黎明认为,作为一站式生活供应商,购物中心为餐饮业态提供了经营大平台,让餐饮真正回归到“亲民”的本质,这是双方合作共赢的核心。Ud6川味坊 - 四川美食网

对于餐饮与城市综合体的“婚姻”,成都餐饮同业工会执行秘书长袁小然分析,这是一种社会的进步和行业的突破。在中国香港、日本、新加坡等地,餐饮店设在综合体的现象非常普遍,而我们的城市在这方面也处于发展进程中。“美食来之于民,就应该回报于民”,袁小然观点鲜明地指出,餐饮美食进驻购物中心,是更具亲和力与亲近感的必然。这或许正是餐饮大产业在遭遇历史拐点的时下,重走群众路线,回归“民本”本质,重拾消费青睐的一个必由路径。Ud6川味坊 - 四川美食网

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