每周五播出的《舌尖上的中国2》（下称《舌尖2》）不仅牵动观众的味蕾，更被许多商家看作营销的好机遇，潜藏在美食背后的商机也纷纷被挖掘。在5月23日晚播出的《舌尖2》第六集《秘境》中出现的内蒙古美食华子鱼（又称“瓦氏雅罗鱼”）就被商家抢先“认领”。
此前，《舌尖2》已播出的一集中报道过的苗家特产“雷山鱼酱”被沪上商家相中，节目播出后，商家即远赴云贵高原偏远县城买断当地一年的鱼酱存货。
在《舌尖2》第六集《秘境》中登场的内蒙古特产华子鱼已被垂直生鲜电商平台本来生活网团队“认领”。在《秘境》播出前，点开该网站就已经看到“达里湖华子鱼，舌尖美味，只在本网授权销售”的字样。
一周前，在《舌尖2》的《相逢》结束后关于《秘境》的播出预告中出现了华子鱼，当晚，本来生活网就“火速”宣布与达里湖华子鱼原产地的达拉诺日渔场达成全国独家首发代理权合作形式，并计划于5月23日线上独家销售华子鱼。
除了华子鱼，不少“舌尖上的美食”都已走红。《舌尖2》第一集《脚步》中讲到蜂蜜，主人公是四川乐山的一对养蜂夫妻，有一组惊险传奇的爬树寻蜜的镜头。天猫食品的西藏林芝野蜂蜜的销售页面随之上线。
天猫食品电商负责人透露，为了确保品质，上线的《舌尖2》相关的部分食材是数量有限的。比如西藏林芝的野生蜂蜜，目前唯一一家通过《舌尖2》摄制组确认的商家已经开始采集，因此在页面上线后，野蜂蜜是以预售的方式推出，根据产量销售。
在5月9日晚《舌尖2》第四集《家常》播出后，片中由一位72岁菏泽老奶奶孙兰英制作的“西瓜酱”在深夜里勾起了无数人的胃口。淘宝指数显示，最近“西瓜酱”的搜索量飙升。
“舌尖让电商大赚一把，但也有泛滥之势。”一位微博网友这样评论道。
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